底特律汽车巨头又要愚弄人
在费尽心机寻找能够帮助自己公司的“阿拉伯富豪”之后,在对呼吁“永远奉行自由放任政策以及其它各种各样的荒谬理论”感到厌倦,并认定“破产将是一场灾难”之后,这位首席执行官飞往华盛顿求援。
他承诺道:“我想我们正奋力自救。你们就瞧着吧。你们会看到克莱斯勒采取诸多行动,我们的汽车、服务和质量都会更加出色。”
这是克莱斯勒(Chrysler)前首席执行官李"艾柯卡(Lee Iacocca)在1989年10月寻求一项联邦纾困方案时的讲话。听起来有些耳熟吧?
艾柯卡那部以他自己名字命名的回忆录以这样的事实收尾:在与试图阻止提供联邦贷款担保的批评人士进行激烈斗争后,克莱斯勒凭借美国纳税人的钱起死回生。
19年后的今天,底特律再度陷入困境,面临着销量下滑、油价的冲击和流动性危机,而亚洲的竞争对手又在销售更节能、更小型化的汽车。这一次,底特律的三家汽车公司都在排队等待政府施以援手。
通用汽车(General Motors)董事长兼首席执行官里克"瓦格纳(Rick Wagoner)正在重弹艾柯卡的老调:美国承受不起底特律的破产,这将损及供应商,并导致大量失业和经济混乱;通用汽车有一套很好的复兴方案,只不过先得度过眼下的难关。
又一次纾困实际上已成为既成事实。美国当选总统巴拉克"奥巴马(Barack Obama)表示,他赞成纾困,并正敦促美国总统布什(George W. Bush)迅速行动。民主党国会领袖希望,除了提供250亿美元贷款以外,再从7000亿美元纾困资金中拨一些给底特律三巨头,以便制造出更好的汽车。
在雷曼兄弟(Lehman Brothers)破产引发金融恐慌后,随着经济衰退的临近,没人希望通用汽车、福特(Ford)和克莱斯勒再陷入破产境地。一项由汽车行业资助的研究估计,三大汽车巨头破产可能会导致300万人失业,并使美国政府花费1600亿美元。
然而,在资金开始流入底特律之前,这里有三条理由,说明此次纾困是一个糟糕的主意。
首先,这将是对失败的奖赏。阅读艾柯卡的回忆录后我认识到,虽然底特律经常发誓要改变,并且偶尔也显现出一些成效,但是有一件事二十年来从未改变:与日本和韩国的竞争对手相比,底特律仍许愿太多、兑现太少。
通用汽车、福特和克莱斯勒更为擅长的是谈论自己的宏图大志,而不是制造汽车,汽车制造业可是个艰难的行业。当你受制于高昂的结构性成本、过度扩张的经销商网络和鼓励制造卡车和运动型多功能车(SUV)的规章时,这个行业变得尤为艰难。
通用汽车可以举出一些新车型为自己辩护,如高品质的雪佛兰美宜堡(Chevrolet Malibu),而其从现在至2010年期间推出的15款新车型中,也将有14款是轿车或掀背车型(轻型SUV)。但是,当底特律表示这次的情况将有所不同时,我们凭什么相信它呢?
其次,纾困将使产能长期处于过剩状态。多年来,底特律的汽车公司凭借财务激励手段,将美国市场的销售量提升至每年1600万或1700万辆,以此来维系工厂的运转。它们使得购买一辆新车的费用变得如此低廉,因此路上行驶汽车的平均使用年限稳步下降。
其结果是,当经济衰退临近之际,消费者就可以不买汽车,因为他们现有的车辆运转良好。通用汽车公司目前预计,在2009年和2010年,美国市场的年销售量将降至1200万辆左右,对于底特律而言,这将使其财务状况面临灭顶之灾。