城市市场再细分 四款高关注SUV定位解析
在今年上市的众多车型中，城市型SUV称为大家关注的重点，这种车型兼具有着轿车化的底盘设计、越野车的外观、MPV的空间等特点，多功能的设计使这种车型越来越受到消费者的关注。今天，就让我们一起来看看目前国内几款城市型SUV的定位差异。
『城市型SUV』
在介绍具体车型之前，让我们先来明确一下城市型MPV的概念。现代都市人的生活更多的是在平顺的公路上驾驶车辆，因此相对于传统的偏重越野能力的SUV而言，城市型SUV除了应具备一定的通过越野能力外，较多侧重的则是在公路驾驶的舒适性。在国内，随着城市化的不断发展，这类车型的市场也在不断扩大。
正如本文开头所提到的，城市型SUV兼具了多种车型的实用特点，且在外观上也能给人大气的视觉感受，符合国人买车的需求。因此国内的重众多汽车厂家都推出了或正在计划推出自己的城市SUV车型。尽管如此，目前市场上关注度较高的几款城市SUV车型在进一步细分市场上的定位确实不完全相同的。
由于市场上同类产品的不断增多，厂家在推出城市SUV新品的时候，往往会瞄准更加准确的细分市场，而不是简单地将自身产品定位在笼统的城市SUV的区间内。这些车型中有的是偏重公路行驶性能；有的则是强调硬派越野特征；又或是主攻跨界细分市场，一个准确的市场地位的确能够帮助消费者快速的选择最适合自身的产品。
在国内城市型SUV市场上，CR-V的领先地位到目前为止仍是十分地牢固。由于在国内上市较早，产品的适应性强，CR-V在国人心目中的品牌形象较早地建立了起来，在很长一段时间内，虽然有着途胜、狮跑等对手的夹击，但CR-V仍稳稳地坐在城市SUV销量头名的宝座上。
以车型的特点来看，CR-V最大的特点就是比较平衡地结合了轿车、越野车以及MPV多车型的特点，越野通过性能在CR-V上已经只是附加的一种属性，更多还是公路行驶的舒适型已经大空间带来的便利性。在CR-V上市之初，由于国内同类的竞争产品还较少，因此巨大的市场空白成就了CR-V的成功。
『CR-V内饰』
直到今年，城市型SUV市场上迎来了几位新军，它们的出现，虽然还没能撼动CR-V的领先地位，但却让城市SUV这一市场开始进一步的细分，同时也就为消费者提供了更多的选择。
『CR-V空间』
『主打跨界的逍客』
首先是东风日产的逍客。跨界的理念在国内正在从逐步兴起转变为盛行，逍客的诞生就是利用了这一理念的带动。逍客推出的时候，跨界在国内还是一个新兴概念，所以逍客的目标人群就定位在那些追求潮流，敢于突破常规的城市人群。从定位上我们就可以看出，逍客并不是简单将目标人群锁定在整个城市范围内，而是有选择地定在了部分追求潮流的人群中，这也就是为什么从上市之初开始，逍客的销售目标就只有3000台每月，与CR-V动辄6、7000台的销量不在一个级别上。
『主打硬派形象的奇骏』
第二款值得关注的城市SUV车型是近期刚刚上市的奇骏。同样来自东风日产，但奇骏和逍客，乃至CR-V都有着很大的区别。从方方正正的外表上我们就能看出，奇骏主攻的是硬派SUV的市场，尽管同样定位城市SUV，但奇骏的目标消费群却是那些更加偏重越野功能但同时又须兼顾城市驾驶的消费者。从消费者对奇骏外观的反映中——爱憎分明，我们也能看出奇骏明确的宣传和定位。
说到这里，大家可能也注意到了，在今年上市的几款高关注度城市SUV中，有两款都是来自于东风日产。应该说，这和东风日产的产品策略有着直接的关系，在奇骏发布会的现场，东风日产向媒体介绍自身企业的产品引入都是细分市场的精品车型作为标准来衡量。我们先不谈精品车型的概念，今天我们关心的是细分市场，在城市SUV这个大的市场环境下，消费者的需求是可以继续加以分类的，这就是逍客和奇骏虽同为城市SUV，但不会相互竞争的一个主要的原因。
相比起比较中庸的CR-V，东风日产的这两款新产品定位更加细化，瞄准的人群也更加精确。这样做的好处是，可以为每款产品家里准确的市场形象，帮助消费者快速决策，而“不足”的地方就是，这类产品的销量往往比较有限。
『主打实用的君阁』
最后让我们来看看，即将上市的另一款城市SUV车型——Zinger君阁。尽管从中文名和外形上看，这款来自东南的新车都是一个有些“奇怪”产品，但其对细分市场的定位和对消费人群的划分却是很好地贴合了我们今天的主题——城市SUV市场的细分。
“三菱Zinger君阁首创MICS-RV概念，代表多功能性、大空间、乘载舒适性、高安全性、精致、物超所值，向消费者展现自我独特的研发理念、设计风格。”以上是东南对君阁的理念介绍，虽然商业化气息很重，似乎仍是大而全的泛泛之谈，但从厂家为君阁确定的目标人群中——性格随和、实干勤劳、努力拼搏、积极进取的人士，我们就能看出，与逍客、奇骏不同，君阁更加偏重朴实耐用的定位，商业化的用途可能在消费者购买该车后会更多地利用。虽然目前该车还没有最终上市，但其明确的定位无疑会帮助其尽早地明确在消费者心目中的形象。
总的看来，城市型SUV市场在国内仍有着很大的潜力，整体市场的增加势必带动细分市场的发展和再细分。未来出击这一市场的新车型，想要复制CR-V的全面成功几乎是不可能的，因为从无到有的机会只有一次，对细分市场的把握才是新型城市SUV车型成功的关键，让我们共同见证更多车型的诞生。
