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VF收购TheNorthFace 户外运动市场迎来春天!

热度1349票  浏览37次 时间:2011年5月06日 19:32
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  户外运动顾名思义就是走出家门的运动,即我们通常说的登山、露营、穿越、攀岩、漂流、滑雪等。也就是“飞”离案头,“冲”到大自然里,去感受户外运动带来的无尽乐趣。

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  从98年始,户外运动在北京、广州、昆明,上海等地悄然兴起,使户外运动成为了一种“社会时尚”,但发展势头并不如想象的那么快。与此反差巨大的是现代户外运动用品不但包括帐篷,登山旅行包,睡袋,垫子,户外服装,鞋,登山攀岩用品,刀具锹具,炉具餐具,照明用品等,甚至户外食品,书籍地图,军品,滑雪装备,马具和其它专项户外运动用品应有尽有。于是,人们把现代户外运动的人群定义为:属于有经济实力、珍视休闲时间如重视生命的动感、时尚的年轻人“专利”,在中国,确切的来说,就是属于80后这些自主意识比较强,对新事物敏感,喜欢冒险,提倡引领浪潮的群体。拓松汽车户外网 -\S1\?o2x4t~

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  户外运动产业在欧、美已经走过了将近半个多世纪的发展历程,已经进入了相对成熟的阶段。关于户外运动,近期值得关注的当然是VF收购了TheNorthFace在中国的业务。拓松汽车户外网 - M9|F,R ]

YR#C {+G ~;uz0  Frank先生目前主要负责TheNorthFace在中国的拓展,当人们问他“是否把我们最具有时代特征和指标性特色的‘80年后’纳入了你们‘下手’的主体对象?”时,Frank先生大笑,连连回答:是是,中国的“80后”动感、朝气,属于最新奇的一代!

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3]]1OxH|H?0  我国巨大的人口基数和中国蓬勃发展的经济,必然产生更多的白领“有闲阶层”,预示和催生着庞大的户外运动的市场,加上中国拥有丰富的自然旅游资源,从平原到山地,从森林到沙漠,从雪山到湖泊,各类户外运动资源都可以进行利用和开发。拓松汽车户外网 -.CN(q2YB;e

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  目前,由于中国户外运动发展相对比较快,国内厂商目前提供的只是初级产品和服务,该行业有领导性的企业和知名品牌产品严重匮乏,由于市场还没有形成足够的规模,国外同类公司和品牌产品进入很少,已经进入中国市场的国外产品也只是小规模试销,没有正式投入资金人力去开拓市场,随着需求的迅速增长,国内的户外运动市场明显表现为有效供给不足。

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  Frank先生表示,VF计划08之年将TheNorthFace扩展到4000万美元就算完满,现在还不能把全部目光集中销售额上,因为其他大型的户外品牌还没有全面拓展中国业务,所以,共同培育市场的局面暂时不可能出现,会在概念、理念的引导和投入上肯定要做很多……拓松汽车户外网 -g k ~&AFi0}

}m Z$j;oN{ `1`0  据调查,目前中国已有200多家国内户外用品生产商,七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部,户外运动用品及装备的年销售额已达7亿元。而2002年这个数字还不到3亿,2000年这个数字是6千万元,市场潜力非常可观,似乎户外运动春天的曙光已展现

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