乐活族:有机健康新生活
“乐活”最早出现在1998年的书籍《文化创造:5000万人如何改变世界》(The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World),作者是美国社会学家保罗·雷(Paul H. Ray),书中对LOHAS族的定义为“一群人在做消费决策时,会考虑到自己与家人的健康和环境责任。”据估计这一族群的市场,在美国就达到有2,289亿美金。乐活族的特色是身体力行他们关心的环保议题,除自己消费对健康有益,不会污染环境的商品,也鼓励大家改变消费态度。在做消费决策时,会考虑到自己与家人的健康和环境责任。
欧美国家开始研究与LOHAS相关的议题,在2006年美国加州所举办的LOHAS研讨会中提及,有30%的美国成人(约6,300万)过着这种生活方式,其市场的产值约有2,289亿,其中,永续经济占764.7亿、健康照顾占307亿、健康的生活型态占300亿、个人成长占106.3亿、生态生活占811.9亿[1]。乐活市场投资人很多都是因为自己身体力行,接触到LOHAS概念的影响成为了乐活族。
在各个国家现在正在进行许多乐活族的研究,目前在美国的资料显示,约有32.3%的成人可代表为乐活族,也就是有6千8百万左右的消费者属乐活族。
乐活族的市场包括:
有机和天然个人用品
乐活农业
再循环材质所制成的时装
混合动力和电力汽车
绿色可持续建筑
节能电器及应用
太阳能用品
社会责任感
天然家具用品
天然以及预防型药物
虽然乐活族是以美国人为主的族群定义,但目前在全世界引起了不少报道,普遍认为各种文化和国家中都多多少少有乐活族的存在。因为它适合目前的有机食品工业,和消费性文化观光产业等的推动。另一个与乐活族相关的慢食运动也有异曲同工之妙,慢食运动在于反快餐食品的不健康成份与制造过程。目前这两股生活型态的趋势都持续的在进行,而简朴生活则是在乐活族之前较早被提出的,简称为LOVOS,它主要在于对抗消费至上的奢华主义,从行销观点看来,简朴世代的特色较少也较不明显,但未来的潜力是相当被期待的。
LOHAS的重点在于“永续精神”,台湾目前多集中在H部分,另在制造业和流通业还有很多努力的空间,像是包装及垃圾减量等。
在中国内地,日前通过了在2008年6月1日起禁止免费提供塑料袋的政策。从环保袋的流行,到有机食品和绿色食品的增多,到有机连锁超市的出现。一些乐活杂志和网站就致力于传播乐活的生活方式。乐活的生活方式要想被更多人接受,就必须从生活小事入手,从最简单的改变开始。这样才能做到无止境的乐活。
在香港,有关胶袋征费的政策已于2009年7月7日起,分阶段实行。市民到超级市场、便利店及个人护理用品店购物,每用一个胶袋,要支付0.5元环保征费。
乐活,你做到了几条?
1、我会注意吃什么、如何吃,不吃高盐、高油、高糖的食品。
2、我会经常运动、适度休息、均衡饮食,不把健康的责任丢给医生。
3、我会注重自我成长、终身学习、灵性修养,并关怀别人。
4、我会尽量搭乘大众运输工具,减少废气污染。
5、我不抽烟、拒吸二手烟,支持无烟环境的政策。
6、我会减少制造垃圾,也实行垃圾分类与回收。
7、我会试着使用对环境友善的化学产品,例如使用环保清洁剂。
8、我支持有机(无毒)农产品,并尽量优先选用。
9、我会向家人、朋友推荐对环境友善的产品,例如环保汽车。
10、我会随身携带环保筷,贡献己力,少砍一棵树。