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透析国内赛车赞助商变迁 起起落落谁能见彩虹?

热度495票 时间:2011年5月06日 19:32
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  1月30日,北京兆龙饭店。

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  2006年度中国赛车风云榜组委会颁奖现场,贵州百灵集团以高票赢得“年度风云赞助商”称号。在候选名单中,中国石化、中国石油、上海大众、长安福特、吉利控股集团、道达尔、米其林等行业巨头位列其间。据不完全统计,2006年仅中汽联组织的60场全国性和国际性赛事就有上亿元资金在其间不停地滚动。其中源自赞助商的资金占三分之二强。2006年在赛车投入上,以行业划分:能源、汽车仍是大户;而在上世纪末期,烟、酒是绝对主角。拓松汽车户外网 -!W:WI_*Hii/\

Aj `8]f*d0  这一变迁,应该说暗含国内经济发展走势与产业的微妙变化。

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  上世纪九十年代 烟酒独占鳌头

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  中国人了解赛车是从1985年港京拉力赛开始。纵横千里的港京赛让我们领略赛车惊险、刺激的同时,也让民众熟知了背后赞助商――英美(英美新闻,英美说吧)烟草555品牌。555拉力赛遮阳伞、555拉力赛T恤衫一时间遍布城市乡镇。555成了拉力赛代名词。随后又有万宝路、罗斯曼(ROWTHMANS)、威斯特、金美女亮相国内赛事中。有人为此打趣说:神州赛车处处在“冒”烟。拓松汽车户外网 -O:j]7X(F Z E

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  九十年代中期,国内酒业在广告、品牌推广上斗富时,河南赊店老酒成为了当时国内赛车赞助最耀眼的明星。又是组队参赛、又是为国内多项赛事冠名赞助。声名显赫一时。企业内力不足,国内烟草业的新贵――红河很快取代赊店老酒,成为国内赛车曝光率最高的赞助商。近两年,受政策、尤其是国内烟草业重组调整影响,有些式微。拓松汽车户外网 -'x3g6K8E*I A tV}

9`zU,S TZB'z7X0  进入新世纪西部杀出一匹黑马

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  它就是贵州药业三强、地产新军――贵州百灵集团。从2002年投身拉力赛至今,它不仅辅佐所属车队两度夺取年度车队、个人双冠王,催生了拉力运动一个新王朝的诞生,还带动了贵州当地赛车运动的蓬勃发展。2006年全国汽车拉力锦标赛全年设有4站,其中2站就在贵州举行。“百灵”的示范效应起了很重要作用。因为在赛车运动上有突出表现,百灵集团获得了2006年中汽联颁发的中国赛车运动贡献奖。贵州百灵集团前身为贵州安顺制药厂。1996年刚从贵州中医学院毕业的姜伟以自己创办的“安顺宏伟实业有限公司”法人代表身份,以产权转让方式购并了入不敷出的安顺制药厂。企业很快扭亏为赢。“独门绝技”就是由掌门人姜伟参与组织研发的苗药“咳速停”。拓松汽车户外网 -:zFtR(]"]N;gI

s,|l:|fH0  “咳速停“的推广主要借助的就是赛车、围棋两大平台。围棋是姜伟一生的至爱,而想到赛车,有点偶然。拓松汽车户外网 -&lB8T ?X*I@u

aW)[-I{0  当时,贵州百灵的前身――安顺制药厂频频在电视广告上曝光,引起了当地一些赛车爱好者的注意。拓松汽车户外网 -c4Z;q"Mis

s*J zH"S$@ g J0  2002年2月的一天,一位安顺小伙敲开了百灵集团掌门人――原安顺制药厂厂长、即现在贵州百灵集团董事长姜伟的办公室。说要代表安顺药厂参加全国汽车拉力锦标赛。

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  正考虑在体育项目上投资的姜伟一听,非常感兴趣。问他能跑多少名?这位小伙自信地说,能进前八。姜伟拍扳,提供一笔资金,由他代表安顺药厂参加比赛。拓松汽车户外网 -2~ e_7{)lyzO u1a BO

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  在2002年全国汽车拉力锦标赛首站上海拉力赛上,这位名叫吴昌明的安顺小伙获得了S4组冠军。安顺制药厂闻之大喜,不仅将夺冠功臣吴昌明招聘为企业正式员工,还迅速地组建一支全部由企业员工组成的“贵州咳速停拉力车队”参加武汉、北京两站比赛。拓松汽车户外网 -,D6srzo8~0X

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  几番拚杀,让百灵人明了:参与集财力、智慧、高科技于一身的赛车运动竞争,需要“高举高打”。

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tC1F!Y*x0b0  “高起点,高投入”便成了这支西部新军快速崛起的重要法宝。

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  2003年与港京拉力赛上扬名立腕的香港三菱拉力艺公司进行技术合作,令组建不到一年的咳速停实力急剧膨胀,成为冲击红河、佳通N组双雄争霸的一大中坚力量;拓松汽车户外网 -.z"\:a'u0_z4_ i`

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  2004年,史宾沙、辛吉斯、朱历安、马丁……一批“三菱未来之星”相继加入到了咳速停战团;过去一直为三菱职业车队效力的拉力艺专业技师开始为咳速停车队、车手保驾护航;咳速停主力战车全部更换为日本三菱公司研制生产的蓝瑟赛车。兵强马壮的“西部劲旅”终于在这一年终结了红河的五连冠,登上了车队、车手总冠军的宝座。

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  2006年,新锐车手代表刘曹冬加盟车队,令咳速停车队如虎添翼。在外援表现不尽如人意的情形下,刘曹冬、魏红杰等本土车手的出色发挥,再为车队夺得双冠王。

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9Z(}0f5N#U7``S P0  “高起点、高投入”给贵州百灵带来的商业回报是:品牌影响力的扩张。这几年,随着“咳速停”车队征战南北,而被媒体喻为“健康车队”。他们在比赛当地安营扎寨,向当地消费者提供健康咨询服务,并走访专业的医药零售门店,作相关的市场调查,为日后自己产品的上市作“预热”。这种独特的营销方式,让百灵制药的经销商欢心鼓舞。

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  因而销售的产品像变摩术似的来多少出多少。仅凭百灵咳速停糖浆一个品种,一年的销售量就达2个亿。拓松汽车户外网 -?0j%t\;C3F!U9b

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  透过赛车营销,贵州百灵自身事业也获得了快速发展。1995年,贵州百灵前身、安顺制药厂在未改制前当年的年产值还只有126万,欠税18万。2003年安顺制药厂更名为贵州百灵制药有限公司,这一年的销售收入达3亿元,上交的税收为3500万。2005年更达到5.8个亿。

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S.J8T0Oj0  公司通过兼并、重组建立起四家全资子公司,涉及领域有制药、房地产、包装、纯净水、房地产等行业。通过参股的方式,“百灵”还同时拥有贵州和仁堂药业有限公司49%的股份。投资超1亿元、符合国家GMP标准的医药工业园已经建成。贵阳的地标建筑――“百灵时尚天地”已经拨地而起。,推出全新概念的精装修楼盘。姜伟说,“百灵时尚天地”要建成60层超高楼。

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药业、房地产要当家

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,O5_&lt0Zf'v0  贵州百灵在催生一个拉力新王朝诞生的同时,也完成了企业自身的资本扩张。

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  猜一猜 未来赞助企业明星会是谁?

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  2006年F1中国大奖赛(中国大奖赛新闻,中国大奖赛说吧)上海站上,中国银行的标志(Bank of china)出现在了威廉姆斯(威廉姆斯新闻,威廉姆斯说吧)FW28赛车上;中信银行、中国进出口银行分别成为了A1上海站、A1北京街道赛的冠名赞助商。拓松汽车户外网 -4P ?hn6`

:Y$[;fZ({+FT*y*| h0  在2007赛季迈凯轮(迈凯轮新闻,迈凯轮说吧)的F1赛车上,将首次出现国内IT知名品牌“爱国者”的品名与商标;有消息说,联想的LOGO也会出现在威廉姆斯07款赛车上。拓松汽车户外网 -UVJ?&R#E0sev~v

W,BPNl(Q,Wx0  IT、金融、房地产……这些左右中国经济发展的“热门行业”会不会成为未来中国赛车场上耀眼明星?“春江水暖鸭先知”,上述企业试水行为已给我们留下无限想像空间。拓松汽车户外网 - IY4sy.R&I9zlc

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  2006年中国赛车赞助商烧钱排行榜

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  公司 行业赞助赛事及车队金额拓松汽车户外网 -Ji7S:ysf

tF WP9ik'B zT0  中国石化能源 F1中国大奖赛、A1中国队 2.1亿拓松汽车户外网 -:ri'x(JOx bja.V

4X T;H8Da|*B0  吉利控投集团汽车制造业亚洲吉利国际方程式公开赛5000万拓松汽车户外网 -Pgj8P'z

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