天下路 任我行--陆风汽车品牌解析
刚刚结束的2007年,对中国汽车行业而言,是中国民族汽车企业的品牌年。众多民族汽车企业不约而同的开始凸现品牌的重要性,品牌再次引起业内的焦点话题。
2007年8月,随着第100万辆车的下线,奇瑞宣布其发展战略由“又快又好”转变为“又好又快”,着力进行品牌提升;2007年10月,长城汽车启动全球换标,进行了品牌标识的全部更换,寄希望于新标的国际性带动其品牌和销量的提升;无独有偶,吉利汽车也与2007年11月,推出了其耗资360万元征得的新标志,希望通过换标改变其“两个沙发、四个轮子”的品牌印象;同样,昔日SUV行业的领军企业陆风汽车,于2007年10月推出了其第一款轿车——陆风风华,对外宣称正式开始了综合性乘用车品牌的发展之旅,品牌提升之意清晰可见。
风华上市,陆风汽车再次进入大众的视野,人们发现陆风汽车昔日几乎等同于“皮实SUV”的品牌内涵已经远远不够。随着MPV——陆风风尚、轿车——陆风风华的相继加入,陆风汽车今天的含义更加丰富。那么,现在陆风汽车的品牌核心到底是什么?换句话说,提到陆风汽车想让消费者记住什么?其“天下路,任我行”的品牌主张到底是何意思?三个产品线与陆风品牌的关系何在?陆风汽车又是如何来实践其品牌主张的?带着这一连串的疑问,记者采访了陆风汽车营销公司的总经理刘红山。刘总先从陆风汽车的品牌的核心谈起,并对“天下路,任我行”进行了深入浅出的解析,然后结合陆风汽车的发展历程逐一回答了记者的疑惑。
品质操控 凝聚品牌基因