特立独行,河南涌金打造“越野玩家”
河南涌金成立于2003年10月底，是北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司在河南最大的4S旗舰店。
前不久，河南涌金又成为湖南长丰汽车制造股份有限公司长丰汽车三菱帕杰罗的河南特约经销商，公司还经营着三菱帕杰罗、速跑、欧蓝德、Jeep2500、大切诺基、克莱斯勒大捷龙、克莱斯勒300C等车型。
明眼的读者都能看出来，这些车型都有一个共同的特点：个性鲜明。如果说轿车在国内还是一种奢侈品，那么这些车型则是奢侈品中的奢侈品了，其消费群体追求的往往不是一辆车，而是车之外的文化延伸。
基于这样的认识，河南涌金没有沿袭传统的营销思路，而主张发掘汽车背后的乐趣，让客户对汽车有一个更全面的了解。公司与北京奔驰联手打造了5500平方米的河南涌金休闲越野试驾场，设有高山、七星堆等20多个项目，并设有文化酒吧及观光台，颇受越野爱好者的喜爱。
河南涌金与省内多家越野运动俱乐部联合主办的“首届河南Jeep嘉年华大会”，融竞技和娱乐于一体，不仅让越野迷们深刻感受到越野运动文化的魅力，更把“快乐精神”的Jeep文化带进了中原消费者的生活。以“精神引导生活”为口号的DM杂志《Jeep英雄会》则完全是对汽车文化的一种解读，这种文化使每一个加入“Jeep英雄会”的爱车族都能感受到轻松、欢乐和自由。
文化营销一举两得
“如果把汽车比作一个人，那么，汽车文化就是这个人的灵魂。没有文化，汽车就没有灵魂，也不可能有真正的精彩和发展。”河南涌金市场部经理张闯说，随着私家车用户的不断增加，越来越多的人将开始重视汽车背后的东西。
事实上，“文化营销”案例已经在房地产行业盛行多日，如今，汽车经销商们也都在尝试这种让人耳目一新的营销方式。但是，由于“文化营销”的投入大，短期内又很难见效，因此，许多汽车经销商都知难而退了。不容忽视的是，“文化营销”一旦成为一种模式，就将使得品牌更加深入人心。
